TikTok, l'application chinoise de partage de vidéos courtes, a gagné en popularité à une vitesse impressionnante depuis son lancement en septembre 2016.
Par Alexandre Boetski
Avec plus d'un milliard de téléchargements dans le monde, elle est devenue l'une des applications les plus utilisées sur les smartphones, surtout auprès des jeunes. Mais quelle est cette magie qui rend TikTok si populaire et pourquoi est-elle devenue une plateforme de publicité de premier plan ?
Les utilisateurs y passent en moyenne 52 minutes par jour
TikTok a réussi à se démarquer des autres applications de médias sociaux grâce à sa formule unique axée sur les vidéos courtes. Les utilisateurs ont la possibilité de créer et de partager des vidéos de 15 secondes mettant en vedette des danses, des synchronisations labiales, des comédies, de la musique et bien plus encore. La simplicité et la facilité d'utilisation de l'application attirent les utilisateurs du monde entier, leur permettant de créer du contenu créatif et de le partager instantanément avec leurs abonnés.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : en novembre 2019, TikTok a dépassé Facebook, Instagram, YouTube et Snapchat en termes de téléchargements d'applications. Les utilisateurs passent également beaucoup de temps sur l'application, avec une moyenne de 52 minutes par jour. Ces chiffres impressionnants ont attiré l'attention des spécialistes du marketing et des publicitaires du monde entier, qui cherchent à capitaliser sur l'énorme audience de TikTok.
Plus de 60% des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans
Une des raisons pour lesquelles TikTok est devenue une plateforme publicitaire majeure est sa grande popularité parmi les jeunes utilisateurs. Plus de 60% des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans, créant ainsi une occasion unique pour les marques de toucher une audience jeune et influente. Cette génération est souvent considérée comme difficile à atteindre en raison de son comportement volatile et de son utilisation intense des réseaux sociaux. TikTok offre aux marques la possibilité de se connecter avec ces utilisateurs de manière authentique et créative, en développant des campagnes de publicité qui correspondent à l'esthétique et à l'atmosphère de l'application.
Et quant à la publicité sur TikTok ?
La publicité sur TikTok peut prendre différentes formes, allant des annonces traditionnelles aux défis sponsorisés. Les annonces traditionnelles sont des vidéos courtes diffusées entre le contenu généré par les utilisateurs. Les défis sponsorisés, quant à eux, sont des défis populaires que les utilisateurs sont invités à relever, mais avec une touche de marque. Par exemple, une marque de vêtements pourrait lancer un défi de danse où les utilisateurs doivent porter leurs vêtements et le hashtag de la marque. Cette approche permet aux marques de s'engager avec les utilisateurs de manière organique et créative.
Les marques ont également la possibilité d'utiliser des influenceurs sur TikTok pour promouvoir leurs produits ou services. Les influenceurs sont des utilisateurs populaires sur l'application qui ont une grande communauté d'abonnés. En travaillant avec des influenceurs, les marques peuvent bénéficier de leur audience fidèle et de leur capacité à créer du contenu engageant. Ces partenariats peuvent être très fructueux pour les marques, car ils permettent de toucher un large public et d'accroître la notoriété de la marque.
Les options publicitaires qui font de TikTok une plateforme de publicité importante
Mais ce n'est pas seulement l'attrait des utilisateurs et les options publicitaires qui font de TikTok une plateforme de publicité importante. L'application offre également des outils d'analyse puissants pour les annonceurs, leur permettant de suivre les performances de leurs campagnes et d'obtenir des insights précieux sur leur audience. Ces informations sont essentielles pour ajuster et optimiser les campagnes publicitaires afin d'obtenir les meilleurs résultats.
Malgré sa popularité croissante, TikTok a également été confronté à des défis en matière de publicité. Certains annonceurs ont exprimé des préoccupations quant à la sécurité des données et au contrôle sur l'emplacement de diffusion des annonces. Cependant, malgré ces préoccupations, les marques continuent de se tourner vers TikTok pour atteindre une audience jeune et engagée.
TikTok : une plateforme publicitaire majeure
En conclusion, TikTok est devenue une plateforme publicitaire majeure en raison de son immense popularité et de sa capacité à toucher une audience jeune et influente. Les marques utilisent TikTok pour développer des campagnes créatives et authentiques qui correspondent à l'esthétique de l'application et qui permettent de se connecter avec les utilisateurs de manière organique. Avec ses options publicitaires variées et ses outils d'analyse puissants, TikTok est une plateforme qui ne doit pas être négligée par les annonceurs cherchant à atteindre un public diversifié et engagé.